“ในปี 2019 TV ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน เมียนมา ในขณะที่ Facebook กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง”

“ในปี 2019 TV ยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเมียนมาในขณะที่ Facebook กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง” โดยมากกว่า 55% ของจำนวนครัวเรือนในพม่ามี TV อยู่ที่บ้าน ส่วนผู้ใช้งาน Facebook มีมากถึง 21 ล้านคน

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2013 สื่อในพม่ายังไม่ได้แพร่หลาย การเข้าถึงข้อมูลข่าวสารของคนพม่าในช่วงนั้นค่อนข้างจำกัด แม้ว่าช่วงนั้นจะเริ่มมีการเข้ามาของสื่อ Social media แล้วก็ตาม โดยในขณะนั้นซิมมือถือใน เมียนมา มีมูลค่าแพงถึง 300 USD 

แต่ ณ ปัจจุบัน สื่อในพม่าได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง มีการเติบโตต่อเนื่อง ประชาชนสามารถเข้าถึงสื่อได้หลากหลายประเภท และหลากหลายรูปแบบ โดยพฤติกรรมการเสพสื่อของคนพม่านั้น ประชาชนส่วนใหญ่ยังเชื่อในข้อมูลที่มาจากภาครัฐ ผู้ชายมักชอบเสพข่าวประเภทเศรษฐกิจ และการเมือง ส่วนผู้หญิงมักเสพข่าวการศึกษาและสุขภาพ นั่นแสดงให้เห็นวัฒนธรรมในพม่าที่ผู้ชายยังคนเป็นผู้นำ ส่วนผู้หญิงยังคงรับหน้าที่เป็นแม่บ้าน ดูแลครอบครัว

ในวันนี้ Happio จะมาอัพเดทสื่อ เมียนมา ในปี 2019 นี้ ว่าสื่อไหนได้รับความนิยมและมีลักษณะยังไงบ้าง

TV

แม้ปัจจุบันสื่อ Social Media เข้ามามีบทบาทอย่างมากในพม่า แต่ TV ก็ยังคงเป็นหนึ่งในสื่อที่คนพม่านิยมและให้ความเชื่อถือมากที่สุด โดยสถานีโทรทัศน์ที่ให้บริการในพม่าได้แก่ MRTV, Myawaddy, MRTV-4, Channel-7 และ Sky Net

MRTV – เป็นช่องเครือข่าย TV ในพม่าที่ดูแลโดย Ministry of Information (Myanmar) เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับข่าวเป็นหลัก โดยในปัจจุบันได้เริ่มออกอากาศฟรีทีวีในระบบดิจิตอลกับผู้ผลิตอีก 5 รายได้แก่ Mizzima, DVB, Fortune, KMA และ My Multi Media

MRTV-4 – เป็น Free-TV ที่เกิดจากการร่วมมือของ MRTV and the Forever Group ในพม่าที่ออกอากาศในเนื้อหาเกี่ยวกับการบันเทิง

Myawaddy หรือ MWD – เป็นเครือข่าย Free–TV ในพม่าที่ฐานการออกอากาศอยู่ที่ยางกุ้ง (Yangon) และเนปิดอว์ (Naypyidaw) ออกอากาศเนื้อหาเกี่ยวกับสื่อบันเทิงและสารคดี โดยปัจจุบันช่องที่ออกอากาศอยู่ดังนี้ MWD, MWD Variety, MWD Documentary, MWD Shopping, MWD Family, MWD Series, MWD Movie Channel 

Channel 7 – เป็นช่องที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่นของพม่า โดนเน้น Content ที่ทันสมัยและนวัตกรรมใหม่ๆ 

Sky Net – เป็นเครือข่ายการออกอากาศที่ เมียนมา แบบ Pay-TV โดยมีช่องที่ออกอากาศแบบ SD ถึง 113 ช่อง และ HD 10 ช่อง โดยมีช่องออกอากาศหลายหลายรูปแบบไม่ว่าจะเป็นการถ่ายทอดสดกีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ และอื่นๆอีกมากมาย

TV Online เมียนมา

ในปัจจุบันพม่ามีช่องทางในสื่อ TV Online ที่ออกอากาศอยู่มากมายโดยส่วนใหญ่จะมีเนื้อหาเกี่ยวกับการรายงานข่าว สาระบันเทิง  รวมถึงการเมืองเศรษฐกิจและสังคม โดยมีช่องทางออกอากาศที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็น Website, Facebook, YouTube และ Application

โดยช่อง TV Digital ที่ได้รับความนิยมสูงได้แก่ Eleven TV, 7 Studio, 8days, 5 Plus, Channel 9, Mizzima TV และ DVB

Social Media

ในปี 2019 มีผู้ใช้ internet ในพม่ามากสูงถึง 21 ล้านคน โดยนับเป็น 39% ของจำนวนประชากรทั้งหมด โดย 5 อันดับเว็บไซต์ที่คนพม่าเข้าถึงมากที่สุดคือ

1. google.com
2. youtube.com
3. facebook.com
4. myanmarload.com
5. channelmyanmar.org

ในขณะที่ผู้ใช้ใน Instragram ของพม่ามีอยู่ 800,000 คน ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนใน LinkedIn ของพม่ามีอยู่ 430,000 คน โดยจำนวนผู้ใช้งาน LinkedIn นั้นเพิ่มขึ้นถึง 23% ในแต่ละ Quarter

Facebook

ในปี 2019 นี้ประชากรของพม่ากว่า 39% มีโปรไฟล์ Facebook เป็นของตัวเอง พฤติกรรมการใช้ Facebook ของคนพม่าไม่เหมือนกับประเทศอื่นๆ ที่ใช้ติดต่อเพื่อนหรือครอบครัว แต่ใช้เพื่ออ่านข่าวมากกว่า

Facebook เข้ามาเป็นแหล่งข่าวใหม่ในพม่า โดยคนส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่าข่าวจากใน Facebook นั้นรวดเร็วและเข้าถึงง่าย แต่ทว่าข่าวจาก Facebook นั้นยังคงไม่ได้รับความเชื่อถือจากคนพม่ามากนัก เนื่องจากคนพม่ามองว่าข่าวที่ไม่ได้รับการยืนยันจากภาครัฐนั้นเป็นข่าวลวง

โดย List 8 เพจแหล่งข่าวที่ได้รับความนิยมในพม่าได้แก่

1. 7 Day
2. Eleven
3. BBC Burmese
4. Irrawaddy Burmese
5. VOA Burmese
6. Mizzima Burmese
7. MRTV-4
8. DVB TV

ส่วนเพจ Brand ที่สำคัญที่ผู้ติดตามในพม่าสูงได้แก่ 

1. Telenor
2. MPT
3. Ooredoo

Radio

วิทยุเป็นสื่อที่ได้รับความนิมอย่างมากจากประชาชนที่อยู่ในย่านชนบทของพม่า
โดยวิทยุที่ให้การเผยเพร่โดย MRTV ได้แก่ Radio Myanmar, Cherry FM, Mandalay FM, FM Bagan, Padamyar FM, Pyinsawaddy FM, Shwe FM and City FM

Billboard

Billboard ในพม่านั้นเป็นหนึ่งในสื่อที่ได้รับผลกระทบแบบโดยตรงจากการเข้ามาของ Social media โดยในปัจจุบัน สื่อ Billboard ยังคงอยู่ได้ด้วยตลาดที่เป็น Niche market โดย Brand ส่วนใหญ่ที่ใช้บริการ Billboard นั้นมีจุดประสงค์ที่ต้องการสร้าง Awareness ให้กับสินค้าใหม่ๆ

โดย Billboard ในพม่านั้นเริ่มซบเซามาตั้งแต่ปี 2015 ด้วยจำนวนถูกเช่าเพียง 350 ครั้งและเริ่มลดมาเหลือเพียง 280 และ 180 ครั้งในปี 2016 และ 2017 โดยในปีล่าสุดจำนวนที่ถูกเช่านั้นลดลงมาเหลือเพียง 90 ครั้งเท่านั้น

Area ที่ Billboard ได้รับความนิยมหลักๆ ได้แก่ Pyay Road and Gabaraye Pagoda Road, the U Wisara Roundabout, the U Htaung Bo Roundabout and Hantharwaddy Roundabout 

Newspapers and Journals

หนังสือพิมพ์รายวันตีพิมพ์โดยภาครัฐ

Kyemon (The Mirror) – หนังสือพิมพ์ของภาครัฐ โดยเน้นสื่อสารเกี่ยวกับข่าวสารของภาครัฐ
Myanma Alin (The Light of Myanmar) – หนังสือพิมพ์ของภาครัฐ โดยเน้นสื่อสาร ข่าวสารภายในประเทศ
Myawady Daily – หนังสือพิมพ์ของกองทัพพม่า โดยเป็นช่องทางการสื่อสารหลักในการสื่อสารข่าวที่เกี่ยวกับกองทัพพม่า
New Light of Myanmar – หนังสือพิมพ์ของภาครัฐ ที่สื่อสารข่าวสารเป็นภาษาอังกฤษ
The Yadanabon – อีกหนึ่งหนังสือพิมพ์จากภาครัฐที่ตั้งอยู่ในมัณฑะเลย์  (Mandalay)

หนังสือพิมพ์รายวันตีพิมพ์โดยภาคเอกชน

7 Day Daily – เน้นข่าวสารในพม่า โดยเน้นข้อมูลเชิงลึก และน่าเชื่อถือ โดย 7Day ถือว่าเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือมากในพม่า
The Myanmar Times – หนังสือพิมพ์รายวันเอกชนภาษาอังกฤษที่เก่าแก่ที่สุดในพม่า
Daily Eleven – อีกหนึ่งหนังสือพิมพ์รายวันที่ได้รับความนิยมและความน่าเชื่อถืออย่างมากในพม่า โดยเน้นข่าวสารทั้งภายในประเทศและต่างประทศรวมถึง ข่าวสารด้านกีฬา
Myanmar Business Today – เน้นสื่อสารเกี่ยวกับการลงทุน การเงิน ธุรกิจ หุ้น อสังหาทรัพย์

โดยสื่อพิมพ์ในพม่าส่วนใหญ่นั้นยังออกจำหน่ายหนังสือพิมพ์และวารสารรายสัปดาห์อีกด้วยไม่ว่าจะเป็น Myanmar Business Today, Burma Today, The Myanmar Times,Seven Days News หรือ 7 Days News Journal, Seven Days Sports, The Voice Weekly, Weekly Eleven, The Irrawaddy, The Yangon Times

Magazine

ในปัจุบันนิตยสารในพม่ายังคงได้รับความนิยมอยู่พอสมควร โดย List หนังสือ Magazine ที่ได้รับความนิยมในพม่าได้แก่

Irrawaddy – หนึ่งใน Magazine ที่เป็นที่นิยมที่สุดในพม่า โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกิจ กีฬา และ งานอีเว้นท์
POSH Magazine – มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Luxury & Lifestyle โดยเป็น International magazine ในพม่า
Myanmar People Magazine – มีเนื้อหาเกี่ยวกับ beauty tips, fashion, health, lifestyles, arts, business
Frontier Myanmar – บทความข่าว ธุรกิจ และการลงทุน
B2B Magazine – เกี่ยวกับธุรกิจและการลงทุน
Food Magazine Myanmar – อาหาร ไลฟ์สไตล์ สุขภาพ
Crossroads Magazine – เกี่ยวกับธุรกิจและการลงทุน
Popular Myanmar – ดารา และ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์

ทีมของเรา

Happio team, Enviro และ Index Creative Village ทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์มากกว่า 10 ปี ด้านการตลาดพม่า มีสำนักงานในพม่า ให้คำปรึกษาลูกค้ากว่า 10 รายในการค้นคว้าและพัฒนาแผนการตลาด รวมถึง B2B event และ Trade Show ในพม่าอีกมากมาย พร้อมให้คำปรึกษาการตลาดพม่าให้คุณ

ขอบคุณข้อมูลจาก

https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-myanmar-january-2019-v01
https://www.mediasupport.org/wp-content/uploads/2018/07/Myanmar-audience-study-2018_online.pdf
https://www.mmtimes.com/news/billboard-advertising-shrinks-remains-part-yangon-landscape.html
https://en.wikipedia.org/wiki/Media_of_Myanmar
https://www.mediasupport.org/new-study-sheds-light-on-media-habits-in-myanmar/
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Myanmar
https:/www.myanmarinsider.com/billboard-advertising-in-yangon/
https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-myanmar/2019/02