ทุกคนสงสัยเหมือนผมมั้ยครับ ว่าทำไมจู่ๆ เพลงโฆษณาของ TS Over ถึงกลายเป็นไวรัลขึ้นมาได้ ทั้งๆ ที่เว็บพนันเจ้าอื่นก็มีเพลงโฆษณาเหมือนกัน?

อะไรทำให้ต่างจากเจ้าอื่น?

หลังจากที่ได้ลองฟังมาหลายๆ เจ้า ผมก็ได้ข้อสรุปถึงเรื่องที่สำคัญที่สุดที่ทำให้มันเกิดเป็นไวรัลได้ คือ “จังหวะ” ครับ

จังหวะที่ว่าไม่ใช่จังหวะแรป หรือ 3 ช่า แบบที่ทุกคนคิดนะครับ แต่มันคือจังหวะในการ “ปล่อยของ” ที่รวมเข้ากับจังหวะในการกด “ปุ่ม Skip” อย่างพอดิบพอดี

อย่างที่หลายๆ คนรู้กันอยู่แล้ว โฆษณาในลักษณะนี้จะอยู่ในเชิงของการ “บังคับให้ฟัง” มากกว่าถามความสมัครใจ คุณจำความรู้สึกของตัวเองตอนฟัง 5 วิแรกที่ปุ่ม Skip ของเพลงนี้ยังไม่ขึ้นได้มั้ยครับ ตอนนั้นคุณคิดอะไรอยู่? เบื่อ รำคาญ ทรมาน อยากกดข้าม หรือถูกทุกข้อ? เดาว่าคำตอบของเราคงคล้ายกัน แต่สิ่งมหัศจรรย์อยู่หลังจากตรงนี้ต่างหากครับ

*สำหรับใครอยากศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการ Skip และกฎ 5 วินาที ผมแนบบทความจากคุณ nuttaputch ไว้ให้ตรงนี้นะครับ เขาเขียนถึงเรื่องนี้ได้ดีมากๆ

5 วินาที, 5 Second, Pre-roll ads

เกิดอะไรขึ้นหลังจากวินาทีที่ 5 ?

ตามหลักเหตุและผลแล้ว ยิ่งเรารู้สึกแย่มากเท่าไหร่ เรายิ่งอยากออกไปจากสภาวะนั้นเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ใช่มั้ยครับ? แล้วมันเกิดอะไรขึ้น เราลองมาจำลองสถานการณ์นั้นอีกรอบกันดีกว่า

“ตึ่งงงง ตึงง TS Over.com”

//คงเป็นเพลงดาดๆ ที่มาโฆษณาอะไรแปลกๆ อีกแล้วล่ะสิ ได้ยินจังหวะเพลงแค่ 3 วินาทีแรก คุณก็อยากจะกดปิดมันใจจะขาดแล้ว

“ฝากถอนนนน”

//คุณมองไปที่ปุ่ม Skip ที่ตอนนี้เหลืออีกไม่ถึงวินาที ใช่แล้ว! ในที่สุด 5 วินาที อันแสนทรมานของคุณก็กำลังจะจบลง แค่คุณยื่นมือไปจับที่เมาส์แล้วคลิกที่ปุ่ม Skip ทุกอย่างก็จบ

“โอนไว!”

//ห๊ะ อะไรนะ!? เมื่อกี้มันคืออะไร? ไม่เห็นจะคล้องจองกันตรงไหนเลย! แต่เอ๊ะ ทำนองก็เร้าใจดีนะ อยากรู้จังว่าจะร้องอะไรต่อ

ตอนนี้สมองคุณโดน “เซอร์ไพรส์” เข้าให้เรียบร้อย จังหวะเมื่อกี้จังหวะเดียวทำให้คุณเสียสมาธิ และตอนนี้มันได้เปลี่ยนเป็น “ความอยากรู้อยากเห็น” ไปซะแล้ว หลังจากนั้นก็…บู้มม!! คุณฟังมันจนจบแบบงงๆ จากนั้นคุณเริ่มรู้สึกว่ามันติดหูคุณขึ้นมาแล้วหลังจากรอบที่ 10 และอีกครั้งที่รู้ตัวคุณก็พบว่ามันเป็นที่กล่าวขานในโลกออนไลน์ไปซะแล้ว

ต้องยอมรับเลยว่าคนแต่งเนื้อร้องและทำนองให้เพลงนี้เก่งจริงๆ

แล้วมันเหมือนกับ Avengers: Endgame ยังไง?

ถ้าไม่นับความจริงที่ว่ามันเป็นเทคนิคที่จะสร้างความประหลาดใจให้คุณหลวมตัวกดเข้ามาอ่านบทความนี้แล้วล่ะก็ อย่างที่หลายคนพอจะเดาออก สิ่งนั้นคือ “เซอร์ไพรส์” นั่นเอง

แต่เซอร์ไพรส์ในที่นี้บริบทจะต่างออกไป เพราะหนังเรื่องนี้มันตรงกันข้ามกับความน่ารำคาญของ TS Over เลยก็ว่าได้ และก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทั้งพี่น้อง Russo (ผู้กำกับ) และ Marvel ต่างรู้เรื่องสำคัญนี้ดีอยู่แล้ว จากการที่เราได้เห็นความพยายามในการปรับเปลี่ยนฉากบางฉากในตัวอย่างหนังทั้งๆ ที่ฉากที่ว่านั่นไม่มีอยู่จริงในหนังด้วยซ้ำ!! ไหนจะเรื่องของการออกมาประกาศห้ามสปอยอย่างจริงจังอีก! นี่แหละครับพลังของเซอร์ไพรส์ที่มีผลกับผู้ชมอย่างเรา

 

หรือเรากำลังอยู่ในยุคที่ผู้คนต้องการเซอร์ไพรส์!?

จากทั้งหมดที่กล่าวมาสิ่งที่ผมกำลังจะบอกคือ ตอนนี้โลกออนไลน์กำลังขยาย และขยายเร็วขึ้นมากกว่าที่คุณคิด แต่กลับกันผู้ชมอย่างเรามีเวลาเท่าเดิม ดังนั้นจึงทำให้ผู้ชม “เลือก” เนื้อหาที่จะเสพย์ ถึงเนื้อหาคุณจะดี แต่อะไรที่มันดูเรียบๆ ไม่แตกต่าง มันก็ไม่ต่างอะไรกับปลาเนื้อดีที่ว่ายอยู่ในปลาธรรมดานั่นแหละครับ ไม่มีใครรู้ว่ารสชาติมันเป็นยังไงจนกว่าคุณมันจะจับมันมากิน (และไม่มีใครมานั่งชิมทีละตัวอยู่แล้ว) ซึ่งในกรณีที่คุณมั่นใจว่ามีปลาเนื้อดีอยู่กับตัว สิ่งที่คุณต้องทำการบ้านเพิ่มนั่นคือ “ย้อมสีปลาเนื้อดีนั้นซะ” แน่นอนว่ามันไม่ง่าย ต้องใช้ทั้งเวลา ทั้งความพยายาม และดวงด้วย

 

…เอาเป็นว่าเราจะมาพูดถึงประเด็นนี้ในตอนต่อไปกันนะครับ ระหว่างรอขอฝากบทความอื่นๆ ที่ชาว Happio เขียนไว้ด้วยนะครับ

Facebook Comments
สามารถติดต่อเรา เพื่อปรึกษาเกี่ยวกับ
Marketing, Design, Web และ Application ได้ที่
  Call Us   Messenger

Myanmar Media Landscape in 2019

เด็กจบใหม่เป็น planner ได้ไหม

เด็กจบใหม่เป็น planner ได้ไหม?

สิ่งที่ project manager ใช้วางแผน

สิ่งที่ Project Manager ใช้วางแผนและควบคุม Project

การตลาดแบบโจโจ้ เทคนิคปั้นแบรนด์ดังข้ามศตวรรษ

โทนสีจากหนัง Stranger things

โทนสีจากหนัง Stranger things ซีรี่ส์ไซไฟกลิ่นอายยุค 80s

แม่สอด เมียวดี

มุมมองใหม่ๆ ของ แม่สอด-เมียวดี ผ่านทางด่านพรมแดน